Off Brand adalah kolom tiga kali sebulan yang membahas tren mode dan kecantikan.
KETIKA REALITAS pandemi melanda California Maret lalu, perancang perhiasan Irene Neuwirth mendapati dirinya menangis, berjalan di sepanjang Pantai Venice bersama pacarnya. Seperti kebanyakan pemilik bisnis, dia bergumul dengan keputusan sulit. Perusahaan eponimnya baru saja menanggung kerugian vendor terpentingnya, Barneys New York, hingga bangkrut. Penutupan yang akan datang, yang akan menutup dua tokonya di Los Angeles, menyebabkan bencana lebih lanjut bagi industri mode, terutama desainer independen. Dia ingat berpikir, “Bisnis kita akan turun, kita harus membiarkan orang pergi … Saya tidak bisa melakukannya.” Hari itu, dia memutuskan untuk berhenti membayar dirinya sendiri dan berkomitmen kembali pada bisnis dengan cara yang lebih pribadi.
Itu berarti menjangkau pelanggan individu, menulis surat ucapan terima kasih untuk setiap barang yang terjual, dan berfokus pada e-commerce. Dia terus menggambar tangan setiap desain untuk potongan batu yang unik, penuh warna, dan berat yang telah menikmati status item kultus mewah selama 18 tahun. Bisnis Nona Neuwirth yang terdiri dari 24 orang tidak hanya tetap kuat, tetapi juga memiliki salah satu tahun terbaiknya dalam catatan. Pesanan situs web langsung ke konsumen, yang sebelumnya hanya menyumbang 20% dari bisnisnya, naik hingga 60%. Dengan kombinasi kesibukan, pengencangan ikat pinggang, dan kerja keras, Irene Neuwirth menjadi kisah sukses pandemi.
Beberapa keberuntungan serius juga berperan, dalam bentuk perhatian dari Wakil Presiden Kamala Harris. Sementara merek Ms. Neuwirth memiliki banyak penggemar Hollywood terkenal — Sibuk Philipps dan Maya Rudolph, untuk beberapa nama — Ms. Harris melambungkan Nona Neuwirth ke tingkat terkenal di buku sejarah. Dia memamerkan desain Irene Neuwirth di beberapa acara besar: kalung mutiara dan rantai “tolol” di Konvensi Nasional Demokrat 2020; kalung mutiara dan pirus di debat wakil presiden; anting berlian dan mutiara kustom yang berkilau untuk malam pelantikan.
Nona Harris juga memakai perhiasan dari desainer perhiasan lain. Sebagai mantan anggota Alpha Kappa Alpha dari hari-harinya di Universitas Howard, dia sangat menyukai mutiara dalam segala bentuk, yang merupakan bagian penting dari simbolisme perkumpulan. Tapi desain Irene Neuwirth adalah yang paling dia kenakan, berulang kali.
Diposting oleh : Hongkong Prize