EMPAT PENDIRI Fubu — teman masa kecil Daymond John, J. Alexander Martin, Keith Perrin, dan Carlton Brown — tidak pernah membayangkan merek fesyen itu akan sampai sejauh ini. Seperti yang diingat oleh Mr. Perrin, ketika kuartet berkumpul di lingkungan Hollis di Queens di New York untuk memulai label pada tahun 1992, “pola pikir kami adalah kami harus menghasilkan uang sebanyak yang kami bisa karena kami tidak tahu berapa lama ini hal ini akan bertahan lama. ”
Namun yang terakhir itu. Fubu (singkatan dari “For Us, By Us”) mendekati tahun ke-30 dalam bisnis, umur panjang yang luar biasa yang sebanding dengan merek-merek pembangkit tenaga listrik seperti Nike dan Ralph Lauren. Para pendiri mengakui bahwa profil publik Fubu telah memudar dalam dekade terakhir ini. Pada puncaknya, sekitar 1999 hingga 2002, perusahaan itu meraup $ 350 juta setahun menurut para pendirinya. “Kami berada dalam skala besar di tahun 90-an dan awal 2000-an sehingga apa pun yang kurang dari itu, saya kira, bagi audiens kami terasa seperti kami pergi,” kata Brown selama wawancara Zoom baru-baru ini yang dilakukan dengan keempat pendiri.
Selama beberapa tahun terakhir, merek ini telah mengatur peluncuran kembali yang diharapkan para pendirinya akan menarik bagi generasi bayi 90-an yang lahir setelah Fubu memulai debutnya. Rencananya termasuk kolaborasi dengan Puma dan Urban Outfitters, serta penerbitan ulang jenis perlengkapan berlogo longgar yang tak terhindarkan di MTV dan di halaman majalah XXL selama tahun 90-an dan awal 2000-an. Baru-baru ini, Fubu telah meluncurkan kembali lini setelannya yang terjangkau bekerja sama dengan Karako, label penjahit Manhattan, dan menambahkan pemegang lisensi baru di Eropa dan Afrika Selatan.
Beberapa ikon gaya Gen-Z telah merangkul Fubu yang direvitalisasi. Pada bulan Januari, penyanyi Lil Nas X memposting foto dirinya mengenakan hoodie camo Fubu seharga $ 129 di Instagram, sementara pada bulan yang sama NBAer Kyle Kuzma tiba di sebuah pertandingan dengan pakaian olahraga korduroi Fubu lengkap.
Seperti yang dikatakan oleh para pendiri, pelajaran yang diperoleh dengan susah payah dari tiga dekade bisnis mereka mencapai puncaknya dalam penyegaran merek ini. Awalnya, mereka berempat sangat terampil dalam pemasaran akar rumput. Jauh sebelum media sosial dan influencer yang memposting # konten-bersponsor, Fubu telah menyebarkan produk gratis kepada semua orang mulai dari pendeta hingga rapper, memperluas jejaknya melalui penjangkauan akar rumput. Dengan biaya overhead yang sangat rendah, Fubu berhasil mendapatkan pers yang berharga dari musisi khususnya. Selama masa kejayaan MTV dan BET, Anda bisa melihat pakaian Fubu di video untuk aksi seperti Brand Nubian, Mariah Carey dan ODB
Diposting oleh : Hongkong Prize