[ad_1]
Pemasar dan industri periklanan lainnya mengharapkan tahun yang sibuk di depan menghadapi kemungkinan peraturan dan regulasi pemerintah yang akan mempengaruhi bisnis mereka.
Tidak hanya merek dan agensi periklanan akan bekerja untuk membangun kembali bisnis yang terganggu oleh pandemi, mereka kemungkinan akan menghadapi proposal yang dihidupkan kembali yang mungkin telah ditunda tahun ini, kata Dan Jaffe, wakil presiden eksekutif dan kepala hubungan pemerintah di Asosiasi Nasional. Pengiklan.
“Ini akan menjadi periode yang sangat aktif, yang akan memiliki masalah substansial yang akan memengaruhi pengiklan,” katanya.
Privasi Konsumen
“2021 akan menjadi tahun paling aktif dalam hal privasi di tingkat negara bagian,” kata Jaffe. “Banyak negara bagian melihat masalah tahun ini, tetapi karena Covid banyak yang dikesampingkan.”
Industri periklanan selama bertahun-tahun telah mendorong undang-undang privasi federal, mengatakan akan lebih baik untuk memiliki satu set aturan nasional untuk diikuti semua orang.
Tetapi negara bagian termasuk Washington, Utah dan Virginia sedang menyusun aturan mereka sendiri tentang bagaimana pengiklan dapat menggunakan data penduduk mereka.
California adalah negara bagian pertama yang menerapkan peraturan privasi menyeluruh pada tahun 2020 di bawah Undang-Undang Privasi Konsumen California, yang menetapkan aturan ketat yang memberi konsumen lebih banyak kendali atas informasi pribadi yang dikumpulkan bisnis tentang mereka. Tahun ini, negara bagian itu juga mengesahkan Undang-Undang Hak Privasi California, yang membentuk badan pemerintah yang hanya berfokus pada privasi data dengan kewenangan untuk menerapkan dan menegakkan aturan baru.
“Sejauh ini proposal yang kami lihat tidak identik,” kata Mr. Jaffe. “Ini akan menciptakan lanskap Balkanisasi dan kerangka peraturan yang akan sangat sulit bagi semua orang.”
Tuan Jaffe memperkirakan bahwa separuh negara bagian di AS akan memiliki tagihan sendiri untuk undang-undang privasi pada pertengahan tahun 2021. “Berapa banyak yang akan pergi dan seberapa jauh mereka akan pergi, kita harus lihat,” katanya.
Greenwashing dan Pengesahan
Komisi Perdagangan Federal biasanya memperbarui panduannya untuk berbagai area pengungkapan setiap 10 tahun, tetapi belum memperbarui panduan untuk dukungan di iklan secara keseluruhan sejak 2009.
Masalah ini menjadi penting dengan munculnya media sosial dan pemasaran influencer dan sudah matang untuk pengangkatan regulasi, kata Jeffrey Greenbaum, mitra pengelola di Frankfurt Kurnit Klein & Selz PC. “Aturan yang mengatur influencer dan banyak media sosial dibuat sebelum banyak media sosial dibuat,” katanya.
Seiring semakin banyaknya pemasar yang menciptakan produk dan klaim yang berfokus pada lingkungan dan keberlanjutan, FTC juga kemungkinan akan meningkatkan penegakan terkait lingkungannya. Itu belum meninjau “Panduan Hijau” tentang klaim pemasaran lingkungan sejak 2012, kata Tuan Greenbaum, yang merupakan mitra dalam grup periklanan, pemasaran dan PR perusahaan.
“Salah satu masalah utama di benak semua orang adalah lingkungan, pemanasan global, dan penyelamatan Bumi ini, dan Demokrat telah mengatakan masalah ini adalah prioritas nyata,” katanya.
Seorang juru bicara FTC mengatakan komisi tersebut belum siap untuk mengungkapkan aturan dan panduan mana yang akan ditinjau pada tahun 2021.
Pajak Iklan
Selama bertahun-tahun, industri telah berhasil melawan berbagai proposal untuk menghapus pemotongan pajak jangka panjang yang tersedia untuk biaya iklan.
Tahun ini, masalah pajak dan periklanan kemungkinan akan kembali, menurut Mr. Jaffe dari ANA.
“Kami melihat lagi segala macam sinyal bahwa ini akan menjadi sangat signifikan,” katanya.
Pada tahun 2020, ANA membantu meyakinkan Washington, DC, untuk menjatuhkan pajak iklan baru, dengan alasan bahwa hal itu akan membebani bisnis komunitas dan surat kabar lokal yang sudah berjuang untuk bertahan selama pandemi, kata Jaffe.
Asosiasi sekarang fokus pada tagihan di Maryland untuk mengenakan pajak 10% pada biaya iklan digital.
“Kami jauh dari hutan,” kata Tuan Jaffe.
Tulis ke Alexandra Bruell di [email protected]
Hak Cipta © 2020 Dow Jones & Company, Inc. Semua Hak Dilindungi. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Diposting oleh : Data SGP