Selama pandemi, investor mencari keamanan di beberapa saham mewah teratas. Pemilik Gucci, Kering, belum melakukan pemotongan meski memiliki keunggulan alami.
Pada hari Rabu, perusahaan mewah yang terdaftar di Paris yang juga memiliki label fesyen Yves Saint Laurent dan Bottega Veneta mengatakan penjualan dalam tiga bulan hingga Desember turun 4,8% dengan nilai tukar konstan dibandingkan dengan periode yang sama tahun 2019. Sapi perah terpentingnya, Gucci, melaporkan penurunan pendapatan 10% yang mengecewakan. Angka yang lebih buruk dari perkiraan mengirim saham Kering turun 8% di awal perdagangan Eropa.
Gucci mengalami kuartal keempat yang jauh lebih lemah dibandingkan merek-merek sejenis di pesaingnya, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Divisi fesyen dan barang-barang kulit LVMH, tempat tinggal Louis Vuitton dan Christian Dior, meningkatkan penjualan sebesar 18% pada kuartal keempat. Ini bukan hanya fenomena baru-baru ini: Gucci belum mengimbangi merek fesyen LVMH sejak awal 2019 menurut analisis oleh Bernstein. Namun, pandemi memperburuk perpecahan.
Gucci seharusnya memiliki keunggulan kompetitif saat ini. Pemiliknya memiliki kocek yang dalam untuk berinvestasi besar-besaran dalam e-commerce, pemasaran digital, dan untuk berkembang di Asia di mana permintaan dari konsumen China telah pulih dengan cepat. Skala itu tidak diterjemahkan ke dalam keuntungan pangsa pasar yang jelas.
Kering menjadi terlalu bergantung pada satu merek — masalah yang telah ditunjukkan investor selama beberapa tahun. Gucci menghasilkan 83% dari laba operasi grup pada tahun 2019. Meskipun tingkat eksposur tersebut merupakan keuntungan bagi pemegang saham di hari-hari awal perputaran sukses label yang dimulai sekitar lima tahun lalu, kinerjanya sekarang menurun karena perombakan tampaknya akan segera berakhir uap.
Diposting oleh : Data HK