Meskipun tidak ada tempat untuk memamerkan barang belanjaan mereka, pembeli kaya tetap menjual produknya di Hermès selama pandemi virus corona.
Axel Dumas, kepala eksekutif pembuat tas Birkin dan Kelly senilai $ 10.000 dari Prancis, mengatakan pada hari Jumat bahwa penjualan dengan nilai tukar konstan turun 6% pada tahun 2020 dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pesaing LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton dan pemilik Gucci Kering baru-baru ini melaporkan penurunan yang lebih parah sebesar 16%. Hermès juga memiliki kinerja kuartal keempat terbaik di sektor kemewahan hingga saat ini. Saham merek naik 6% pada awal perdagangan Eropa.
Dalam kategori terpukul keras di mana banyak pesaingnya berjuang, Hermès telah melawan tren. Penjualan jam tangan perusahaan meningkat 28% pada kuartal keempat. Compagnie Financière Richemont, yang membuat merek jam tangan Swiss Officine Panerai dan Jaeger-LeCoultre, mengatakan penjualan di divisi spesialis pembuat jam tangan turun 4% selama periode yang sama.
Pertumbuhannya mengejutkan mengingat Hermès memiliki salah satu anggaran iklan paling boros di industri, hanya menghabiskan 5% dari penjualannya untuk pemasaran. Sebagian besar acara ini ditayangkan langsung daripada kampanye media. Merek mewah yang kurang diminati perlu memasukkan hingga seperempat dari pendapatan mereka kembali ke pemasaran untuk mempertahankan pertumbuhan penjualan.
Sejauh ini, Hermès belum menggunakan jenis kenaikan harga agresif yang digunakan merek lain selama pandemi untuk mengimbangi volume yang lebih lemah. Louis Vuitton menaikkan harga tas tangan tertentu hingga 6% pada Mei tahun lalu, menurut data Jefferies. Di Chanel yang dimiliki terdekat, tas tangannya yang paling terkenal sekarang sekitar seperlima lebih mahal secara global daripada pada akhir 2019. Manajemen Hermès mengatakan hanya akan menaikkan harga sekitar 1% pada 2021 untuk mengimbangi biaya upah yang lebih tinggi.
Diposting oleh : Data HK