Salah satu cara untuk mengetahui merek barang mewah mana yang menjadi mode adalah apakah mereka berhasil menaikkan harga di tengah pandemi.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton LVMUY 3,26%
melaporkan hasil yang tangguh pada Selasa, setelah pasar Paris ditutup. Sementara pendapatan keseluruhan turun 16% dengan nilai tukar konstan pada tahun 2020, divisi fesyen dan barang-barang kulit konglomerat mewah itu melakukannya lebih baik. Penjualan hanya turun 5%, dan margin operasi lebih tinggi dari tahun 2019. Unit ini penting karena merek-merek ternama seperti Louis Vuitton dan Christian Dior CDI -0,90%
menghasilkan dua pertiga dari total laba operasi perusahaan hampir setiap tahun.
Kenaikan harga terutama melindungi laba LVMH, meskipun faktor lain seperti renegosiasi sewa juga membantu. Louis Vuitton menaikkan harga tas tangan tertentu hingga 6% pada Mei tahun lalu dan selanjutnya 3% bulan ini, menurut data Jefferies. Di Christian Dior, harga dinaikkan hingga 11% di beberapa pasar.
Merek ternama lainnya juga melakukan hal yang sama. Di Chanel milik pribadi, tas tangannya yang paling terkenal sekarang sekitar seperlima lebih mahal secara global daripada di akhir tahun 2019. Peningkatan terakhir terjadi di AS, di mana tas penutup klasik sekarang membuat pembeli kembali $ 400 lebih banyak daripada di bulan November. Gucci, yang dimiliki oleh rekan Prancis LVMH, Kering, baru-baru ini mendorong kenaikan harga 22% untuk tas Dionysus di Korea.
Hampir setiap tahun, merek mewah menggunakan kenaikan harga untuk mengimbangi inflasi dalam biaya input dan tenaga kerja serta pergerakan mata uang. Tapi tahun 2020 luar biasa. “Kenaikan harga baru-baru ini cukup agresif … Dalam tahun-tahun normal, kenaikan tipikal akan menjadi 5% hingga 6%,” kata Kathryn Parker, seorang analis di Jefferies. Langkah tersebut meningkatkan laba karena penjualan berada di bawah tekanan. Kepala keuangan LVMH Jean-Jacques Guiony mengatakan kepada analis bahwa perusahaan dapat menaikkan harga pada tahun 2020 karena tertahan dalam empat tahun sebelumnya.
Namun, kekuatan penetapan harga terlihat tidak setara di seluruh sektor. Pembuat mantel parit Inggris Burberry BURBY 1,81%
tidak mengubah harga produk yang sudah ada pada tahun 2020, dan hanya membuat sedikit kenaikan pada bulan Januari tahun ini. Ini mungkin merupakan tanda lain bahwa perubahan haluan perusahaan sedang rapuh. Bottega Veneta, yang merupakan salah satu merek Kering yang paling menjanjikan, hanya menaikkan harga sedikit, data UBS menunjukkan. Setelah bertahun-tahun berkinerja buruk, itu mungkin belum membangun pengaruh yang cukup untuk menaikkan harga tanpa kehilangan pelanggan.
Saham LVMH telah sangat kuat selama setahun terakhir dan berpindah tangan untuk pendapatan prospektif 34 kali lipat, memberi perusahaan nilai pasar yang setara dengan $ 314 miliar. Harapan tinggi investor membantu menjelaskan mengapa saham hampir tidak naik pada pembukaan Paris pada hari Rabu. Namun kapasitas perusahaan untuk menjaga keuntungan tetap mengalir dalam menghadapi penutupan toko yang meluas menawarkan kepastian bahwa perusahaan dapat terus menghasilkan — bahkan jika pembeli membayar harganya.
Tulis ke Carol Ryan di [email protected]
Hak Cipta © 2020 Dow Jones & Company, Inc. Semua Hak Dilindungi. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
Diposting oleh : Data HK