Google Berhenti Menjual Iklan Berdasarkan Penjelajahan Web Khusus Anda

Keputusan tersebut, yang berasal dari perusahaan periklanan digital terbesar di dunia, dapat membantu mendorong industri menjauh dari penggunaan pelacakan individual semacam itu, yang semakin menuai kritik dari para pendukung privasi dan menghadapi pengawasan dari regulator.

Bobot Google berarti bahwa langkahnya juga kemungkinan akan memicu reaksi dari beberapa pesaing dalam bisnis iklan digital, di mana banyak perusahaan mengandalkan pelacakan individu untuk menargetkan iklan mereka, mengukur efektivitas mereka, dan menghentikan penipuan. Google menyumbang 52% dari belanja iklan digital global tahun lalu sebesar $ 292 miliar, menurut Jounce Media, sebuah konsultan iklan digital.

“Jika periklanan digital tidak berkembang untuk mengatasi kekhawatiran yang berkembang tentang privasi mereka dan bagaimana identitas pribadi mereka digunakan, kami mempertaruhkan masa depan web yang bebas dan terbuka,” David Temkin, manajer produk Google yang memimpin perubahan, kata dalam posting blog Rabu.

Google telah mengumumkan tahun lalu bahwa mereka akan menghapus teknologi pelacakan yang paling banyak digunakan, yang disebut cookie pihak ketiga, pada tahun 2022. Tapi sekarang perusahaan mengatakan tidak akan membangun teknologi pelacakan alternatif, atau menggunakan yang dikembangkan oleh entitas lain. , untuk mengganti cookie pihak ketiga untuk alat pembelian iklannya sendiri.

Sebaliknya, Google mengatakan alat pembelian iklannya akan menggunakan teknologi baru yang telah dikembangkannya bersama orang lain dalam apa yang disebutnya “kotak pasir privasi” untuk menargetkan iklan tanpa mengumpulkan informasi tentang individu dari beberapa situs web. Salah satu teknologi tersebut menganalisis kebiasaan penjelajahan pengguna di perangkat mereka sendiri, dan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan kumpulan pengguna dengan minat atau “kelompok” yang serupa, bukan pengguna individu. Google mengatakan pada bulan Januari bahwa pihaknya berencana untuk memulai pengujian terbuka pembelian menggunakan teknologi itu pada kuartal kedua.

Pengabaian pelacakan individual oleh Google di beberapa situs berpotensi membentuk kembali industri, mengingat kekuatan pasar dari alat pembelian iklannya. Sekitar 40% dari uang yang mengalir dari pengiklan ke penerbit di internet terbuka — yang berarti bagian dari periklanan digital di luar sistem tertutup seperti Google Search, YouTube atau Facebook — mengalir melalui alat pembelian iklan Google, menurut Jounce.

Google mengatakan pengumumannya pada hari Rabu tidak mencakup alat iklan dan pengenal unik untuk aplikasi seluler, hanya untuk situs web. Tapi rencananya adalah tanda terbaru bahwa gelombang pasang mungkin akan mengubah pelacakan pengguna secara lebih luas.

apel Inc.,

sedang mengejar rencananya sendiri untuk membatasi pelacakan penggunaan aplikasi dengan meminta pengembang untuk mendapatkan izin keikutsertaan dari pengguna sebelum mengumpulkan pengenal iklan untuk iPhone. Pada saat yang sama, regulator privasi Uni Eropa telah mengajukan banyak keluhan tentang informasi yang dibagikan situs web dengan pihak ketiga tentang konten apa yang dilihat pengguna sebagai bagian dari pelacakan tersebut.

Serangkaian keluhan datang dari Brave Software Inc., pembuat peramban web yang berfokus pada privasi, di mana Tuan Temkin dari Google menjabat sebagai kepala bagian produk hingga musim panas lalu. Google mengatakan keterlibatan Tuan Temkin dalam rencananya menunjukkan komitmennya terhadap privasi pengguna. Brave tidak segera menanggapi permintaan komentar.

Perubahan Google terjadi saat perusahaan teknologi besar menghadapi banyak penyelidikan antitrust. Perusahaan iklan digital kecil yang menggunakan pelacakan lintas situs menuduh Apple dan Google menggunakan privasi sebagai dalih untuk perubahan yang merugikan pesaing. Dan Kepala Eksekutif Facebook Inc. Mark Zuckerberg pada bulan Januari mengatakan dalam sebuah panggilan pendapatan bahwa “Apple memiliki setiap insentif untuk menggunakan posisi platform dominan mereka untuk mengganggu cara kerja aplikasi kami dan aplikasi lain.”

Di Inggris, Otoritas Persaingan dan Pasar, regulator antitrust teratas negara itu, bulan lalu membuka penyelidikan resmi terhadap Google secara bertahap menghapus cookie pihak ketiga dari browser Chrome-nya. Penyelidikan tersebut berasal dari keluhan dari sekelompok pemasar yang berpendapat bahwa rencana Google akan memperkuat bobot perusahaan di ruang iklan online.

Seorang juru bicara Google mengatakan perusahaan telah memberi pengarahan kepada CMA Inggris tentang rencananya untuk mengakhiri penggunaan pelacakan uniknya sendiri di beberapa situs web.

Pengumuman Google mempersulit upaya industri periklanan untuk menghasilkan teknologi alternatif yang lebih ramah privasi untuk menargetkan konsumen individu, seperti yang dipimpin oleh Partnership for Responsible Addressable Media, sekelompok pengiklan dan perusahaan teknologi periklanan, yang akan mengandalkan pada pengenal baru, seperti rangkaian angka dan huruf yang berasal dari alamat email pengguna. Tanpa menyebutkan upaya kemitraan secara langsung, Tn. Temkin menyebut pengenal “berdasarkan alamat email orang” sebagai contoh alat yang tidak akan digunakan Google.

Google mengakui bahwa perusahaan lain mungkin terus maju dengan cara lain untuk melacak pengguna. Perusahaan yang menggunakan bagian dari infrastruktur periklanan Google, seperti pertukaran iklannya, berpotensi masih menjual iklan yang menggunakan pengenal unik mereka sendiri, kata Google. Tetapi perusahaan mengatakan tidak akan menggunakan atau berinvestasi dalam alat seperti itu untuk iklan yang dijualnya.

“Kami menyadari ini berarti penyedia lain mungkin menawarkan tingkat identitas pengguna untuk pelacakan iklan di seluruh web yang kami tidak akan lakukan,” tulis Temkin dalam posting blog. “Kami tidak yakin solusi ini akan memenuhi ekspektasi konsumen yang meningkat untuk privasi, juga tidak akan mampu menghadapi batasan peraturan yang berkembang pesat.”

Ada pengecualian untuk paket Google. Batasan perusahaan pada pengenal pelacakan unik tidak mencakup apa yang disebut data pihak pertama — informasi yang didapat perusahaan langsung dari pelanggan. Misalnya, situs web dapat menjual iklan berdasarkan aktivitas pengguna hanya di situs tertentu itu.

Ini juga berarti Google akan terus mengizinkan pengiklan untuk mengarahkan iklan di layanan Google seperti YouTube pada klien tertentu yang informasi kontaknya sudah mereka miliki. Tetapi ketika perubahan mulai berlaku, Google akan berhenti menargetkan iklan semacam itu pada orang-orang itu ketika mereka menjelajahi situs web lain.

Bersarang UNTUK,

pengiklan besar yang telah diberi pengarahan oleh Google tentang perubahan tersebut, mengatakan menyambut inisiatif atas dasar privasi.

“Kami telah lama mengenali dan mendukung pentingnya data pihak pertama, dan itu akan menjadi lebih penting lagi di dunia yang mengutamakan privasi,” kata Aude Gandon, kepala pemasaran global Nestle.

Tulis ke Sam Schechner di [email protected] dan Keach Hagey di [email protected]