Comscore Memasuki Kesepakatan Dengan Piagam, Eceran Qurate dan Cerberus

Charter, Qurate dan Cerberus masing-masing akan melakukan investasi tunai dengan imbalan saham preferen yang dapat dikonversi. Comscore akan menggunakan uang tunai tersebut untuk melunasi utangnya dan memperbaiki posisi likuiditasnya, katanya.

Didukung oleh Liberty Media John Malone Corp.

, Qurate Retail memiliki platform belanja rumah QVC, HSN dan situs e-commerce Zulily, di antara merek-merek ritel lainnya.

Kesepakatan itu akan membebaskan Comscore dari pengaturan pinjamannya dengan investor aktivis Starboard Value LP, yang memberlakukan perjanjian ketat yang mengharuskannya memiliki saldo kas minimum dan pembayaran bunga yang curam, serta persyaratan untuk pembayaran kembali $ 204 juta tahun depan, menurut pengajuan sekuritas.

Starboard akan menerima $ 204 juta tunai dari hasil investasi, serta bunga yang masih harus dibayar dan 3,15 juta saham biasa. Transaksi tersebut harus mendapat persetujuan pemegang saham.

Sebagai bagian dari kesepakatan, Piagam akan memberikan akses yang lebih besar ke sumber dan hak data anonimnya.

Comscore juga mengatakan sedang memperpanjang perjanjian datanya dengan Comcast.

Comscore, yang dikenal dengan alat ukurnya untuk media online dan lokal, serta menonton film, telah menghadapi sejumlah tantangan dalam beberapa tahun terakhir, termasuk kepergian eksekutif, skandal akuntansi, dan investigasi Komisi Sekuritas dan Bursa, yang menghasilkan $ 5 juta penyelesaian pada tahun 2019. Perusahaan juga menghadapi permintaan yang meningkat dari klien media dan pemasaran untuk kapabilitas pengukuran baru.

Sejak 2019, harga saham Comscore telah anjlok lebih dari 80%. Sahamnya melonjak hampir 16% pada hari Kamis menjadi $ 2,84.

Comscore sudah memiliki hubungan dengan berbagai operator kabel dan penyedia data, termasuk Piagam. Tetapi kesepakatan itu dapat meningkatkan akses Comscore ke kumpulan data penayangan dekoder perusahaan, membantunya bersaing lebih baik dengan saingan yang lebih besar Nielsen Holdings PLC.

Raksasa media yang bergantung pada peringkat Nielsen menyerukan lebih banyak persaingan dalam pengukuran media.

Kedua perusahaan berada di bawah tekanan yang sangat besar untuk menyesuaikan layanan mereka agar dapat mengikuti kebiasaan konsumsi media yang berubah dengan cepat.

Comscore di penghujung 2019 menunjuk Bill Livek sebagai CEO-nya. Beberapa bulan sebelumnya, Bryan Wiener, mantan kepala eksekutif, dan Sarah Hofstetter, mantan presiden, mengumumkan pengunduran diri mereka setelah kurang dari satu tahun menjabat, mengutip ketidaksepakatan dengan dewan atas pelaksanaan strategi perusahaan.

Tak lama setelah kepergian mereka, perusahaan mengumumkan PHK dan mengatakan sedang berupaya untuk menegosiasikan kembali kontrak data dan menurunkan biaya tetapnya.

—Lillian Rizzo berkontribusi untuk artikel ini.

Tulis ke Alexandra Bruell di [email protected], Miriam Gottfried di [email protected] dan Suzanne Vranica di [email protected]