Barang Hermès dan LVMH Trendi Seperti Tas Mereka

Ini adalah langkah yang beresonansi dengan investor ritel pemula — kelompok yang telah bertambah jumlahnya tahun ini sebagian karena fenomena GameStop. Banyak dari mereka semakin memperdagangkan saham tunggal menggunakan pialang online seperti Robinhood, membuat keputusan hanya berdasarkan dari mulut ke mulut atau kedekatan pribadi. Para pemula di pasar saham sering kali secara naluriah mengikuti strategi investasi yang dipopulerkan oleh investor Amerika Peter Lynch: “Beli apa yang Anda ketahui.” Mr Lynch terkenal berinvestasi di perusahaan induk Hanes pada tahun 1970-an karena istrinya menyukai pantyhose L’Eggs, bahan pokok toko bahan makanan yang dijual dalam polong plastik berbentuk telur.

Investor yang berpikiran fashion saat ini cenderung bertujuan sedikit lebih tinggi. Mereka mendambakan saham ritel kelas atas termasuk Hermès, VF Corporation (yang memiliki Supreme) dan LVMH,

perusahaan induk dari merek seperti Louis Vuitton dan Celine. Pengaruh investor ini termasuk tokoh budaya pop seperti Mr. Jordan, atau rapper Jay-Z, yang sampanye Armand de Brignacnya baru-baru ini menarik LVMH sebagai investor.

Hadiah dari Mr. Jordan menggarisbawahi sebuah ide di benak banyak penggemar mode: Mengapa membeli tas tangan sementara atau perhiasan dari merek kesayangan ketika Anda dapat berinvestasi di perusahaan itu sendiri?

Rafael V. DeLeón, seorang aktor dan investor di Los Angeles, memiliki saham LVMH dan memuji strategi pemberian hadiah yang digunakan Mr. Jordan untuk Ms. Harvey: membangun kekayaan yang disengaja sebagai pengganti materialisme. Tn. Jordan “memberikan ekuitasnya di perusahaan adalah hal yang tidak selalu menjadi yang terdepan dalam komunitas kulit berwarna,” kata Tn. DeLeón. Dia memuji tren ini dengan apa yang dia sebut “efek Obama,” yang katanya “menciptakan generasi orang yang ingin mengejar dunia dari sudut yang berbeda dari apa yang sebelumnya tersedia atau mampu.”

Mr. Jordan bukanlah pemberi hadiah pertama yang mengenali daya tarik dari saham yang menghadap konsumen yang mencolok. Kanye West membuat berita beberapa Natal lalu ketika dia memberikan saham Apple, Netflix, dan Disney kepada Kim Kardashian. Kembali ke Planet Earth, Coop Datrille, artis berusia 31 tahun dan YouTuber yang berbasis di Dallas, membeli saham LVMH untuk kekasihnya untuk Natal tahun 2019 setelah mendengarkan podcast investasi. “Dia shock, dia merasa seperti naik level,” lapornya. Pacarnya, yang tidak memiliki barang dagangan dari perusahaan LVMH mana pun, mengatakan kepadanya, “Anda tidak memberi saya liabilitas, Anda membelikan saya aset.” Hadiah itu mendorongnya untuk berinvestasi di perusahaan mode lain. Tuan DaTrille melihatnya sebagai perubahan paradigma. Dia berkata, “Ini adalah fleksibilitas yang lebih besar ketika Anda dapat berinvestasi dalam sesuatu dan mendapatkan bayaran darinya.”

Untuk membeli hadiahnya, Tn. DaTrille menggunakan platform investasi online Stockpile, yang memungkinkan pengguna dengan mudah memberikan saham kepada orang lain, bahkan sebagai saham pecahan. Victor Wang, CEO Stockpile yang berbasis di San Francisco, tertarik untuk merekrut investor non-tradisional. Dia menyebut mode “semacam obat gerbang menuju investasi,” menambahkan, “jika Anda adalah penggemar berat, katakanlah Hermès, maka bukan tugas bagi Anda untuk membaca tentang hal-hal terbaru yang mereka lakukan karena itu menarik untuk kamu.”

Wang mengatakan dia melihat peningkatan minat dalam pemberian hadiah saham fashion selama setahun terakhir. Dia mengaitkan hal itu sebagian dengan cara pandemi meredam pembelian mode untuk dipakai dan dipakai. “Sekarang ketika Anda berpikir untuk membeli barang mewah seperti tas tangan atau gaun,” jelas CEO, Anda tidak punya tempat untuk memamerkannya. “Jadi ketika [people] sudah terbiasa dengan merek mewah, ini adalah cara bagi mereka untuk memiliki outlet. ” Dia juga melihat tren sebagai solusi yang berpotensi ekonomis bagi mereka yang menyukai merek kelas atas tetapi tidak mampu membeli barang-barang mereka. Bagian pecahan saham desainer bisa menjadi cara yang jauh lebih murah untuk mendapatkan apa yang dia sebut “kebanggaan kepemilikan” daripada tas tangan mewah. (Di Stockpile, seseorang dapat membeli kartu hadiah dari stok pecahan termasuk Hermès hanya dengan $ 5, sedangkan tas mewah yang paling didambakan dengan mudah mencapai $ 10.000.)

Kebanggaan atas kepemilikan itu, bagaimanapun, tidak selalu terkait dengan fundamental keuangan. Apa yang disukai para fashionista tentang merek — desain, kualitas, sensasi — tidak selalu berarti penilaian perusahaan di pasar saham. Bahkan merek yang sukses mungkin akan menghadapi sejumlah gangguan, seperti tuntutan hukum, regulasi, atau perubahan eksekutif, yang mungkin memengaruhi sahamnya. Hubungan emosional yang kami miliki dengan merek fesyen tidak selalu menghasilkan investasi yang baik.

Leigh Drogen, seorang pengusaha teknologi keuangan dan mantan manajer portofolio hedge fund ekuitas, berbicara kepada saya tentang sifat “kesukuan” dari investasi. Dia menunjukkan bahwa saham yang berhubungan dengan konsumen seperti Peloton memiliki nilai sebagai pembuka percakapan “pesta koktail”. “Semua orang ingin menjadi bagian dari sesuatu, khususnya [since] kita semua duduk di rumah jauh dari kemampuan untuk beroperasi dalam kelompok … dan ini benar-benar cara orang-orang berafiliasi dengan suku tertentu. ” Kedengarannya sangat mirip… fashion.

Tentu saja, bagi mereka yang menyukai kerajinan tas tangan yang dibuat dengan indah atau kekuatan pendorong kepercayaan diri dari blazer khusus, sertifikat stok tidak sebanding. “Saya suka aset berwujud, secara pribadi,” aku Tina Craig, pemberi pengaruh Dallas di balik blog “Bag Snob” dan pendiri perusahaan perawatan kulit U Beauty. Dia melanjutkan, “Tas dari Hermès atau Chanel, misalnya, lebih baik daripada stok, menurut saya. Anda dapat menikmatinya dan memanfaatkannya. Jika itu adalah kelepak Kelly atau Birkin, atau Chanel Classic, nilainya benar-benar akan meningkat. Mengingat opsinya, saya akan mengambil karya seni yang dapat dikenakan alih-alih stok kapan saja.