Pada awal Maret, dengan kampanye vaksinasi Covid-19 domestik Rusia mengulur-ulur waktu, pengusaha teknologi dan penerbitan terkemuka Ilya Krasilschik turun ke media sosial untuk mendesak para pengikutnya untuk mendapatkan suntikan virus corona mereka.
“Kita hidup melalui bencana nasional,” tulis Krasilschik di posting Facebook yang dipublikasikan secara luas.
“Pergi dan dapatkan vaksinasi.”
Krasilschik adalah salah satu dari sedikit selebritas Rusia yang secara terbuka menerima suntikan virus korona pertama di dunia di negara itu yang – terlepas dari keriuhan internasional – telah disambut dengan sambutan dingin dan promosi yang tidak terdengar di antara orang-orang Rusia yang skeptis terhadap vaksin.
Sekarang, dengan kampanye skala penuh untuk mempromosikan Sputnik V di rumah, para ahli khawatir bahwa serangan PR yang terlambat mungkin tidak cukup untuk mengatasi kecurigaan yang tertanam di salah satu dari sedikit negara di mana suntikan Covid tersedia secara luas.
Sejak awal pandemi Covid-19, Rusia – di mana penguncian selama tiga bulan dicabut pada musim panas 2020 – telah menjadi salah satu negara yang paling tidak terganggu oleh pandemi virus.
Berdasarkan data dari jajak pendapat independen Levada Center, jumlah orang Rusia yang khawatir tertular virus tetap di bawah 50%, dengan lonjakan singkat pada musim semi 2020 dan selama gelombang kedua yang melanda Rusia pada musim gugur.
Sikap santai orang Rusia terhadap virus telah tercermin dalam pandangan skeptis tentang vaksinasi.
Meskipun telah menghasilkan vaksin virus korona pertama di dunia, Rusia tetap menjadi salah satu negara yang paling meragukan vaksin di seluruh dunia.
Sejak dimulainya program vaksinasi nasional pada bulan November, jajak pendapat memiliki ditampilkan secara konsisten bahwa hanya sekitar 40% atau kurang orang Rusia yang siap untuk mendapatkan vaksin, dengan skeptis dikaitkan kurangnya kepercayaan pada pihak berwenang, preferensi budaya untuk pengobatan asing dan perkembangan pesat Sputnik sendiri.
Namun, keengganan ini belum diterjemahkan ke dalam kampanye kesehatan masyarakat nasional yang mungkin membujuk orang Rusia untuk berubah pikiran.
“Belum banyak kampanye PR untuk mempromosikan vaksinasi,” kata Denis Volkov, wakil direktur di Levada Center.
“Itu tercermin dalam tingginya tingkat sentimen anti-vaksin.”
Pada hari-hari awal peluncuran Sputnik V, ketersediaan jab diiklankan di jalan-jalan oleh poster dokter terkemuka Moskow yang mendukung vaksin tersebut.
Bagi beberapa profesional pemasaran, mengandalkan pekerja medis untuk menjual jab tidak cukup untuk menangani tugas besar yang dihadapi otoritas Rusia.
“Dokter yang berbicara dalam jargon medis tidak akan meyakinkan siapa pun untuk divaksinasi,” kata Alyona Avgust, konsultan PR dan analis politik yang berbasis di Moskow.
Hasilnya, menurut Avgust, serapan vaksinasi yang lemah – menurut angka tidak resmi – mengakibatkan hanya sekitar 1,4 juta dari perkiraan 17 juta penduduk Moskow yang menerima vaksin, meskipun ada tawaran es krim gratis dengan vaksinasi di pusat perbelanjaan GUM kelas atas di pusat kota Moskow.
“Pendekatan PR harus emosional, dibangun di sekitar mendongeng. Tapi negara belum bisa melakukan itu, ”kata Avgust.
Peluncuran diam-diam Sputnik di rumah terhentak dengan kesuksesan profil tinggi vaksin di luar negeri.
Di luar negeri, Sputnik V terbukti menjadi kudeta soft power utama bagi Rusia, dengan perusahaan hubungan masyarakat London Hudson Sandler disewa untuk mempromosikan vaksin ke luar negeri dan pengiriman profil tinggi pengiriman vaksin pertama ke negara-negara termasuk Argentina dan Meksiko dipublikasikan secara luas oleh media Rusia.
Di media sosial, akun promosi Sputnik V. di Twitter – jaringan sosial yang relatif jarang digunakan di Rusia – memiliki lebih dari 270.000 pengikut di halaman yang aktif dan dipromosikan secara agresif. Di VKontakte – pemimpin pasar media sosial dan setara Facebook yang tumbuh di dalam negeri Rusia – vaksin pertama di dunia halaman Terverifikasi hanya memiliki sekitar 3.000 pelanggan.
Dorongan kesehatan masyarakat yang bersahaja sangat kontras dengan musim panas sebelumnya, ketika referendum tentang amandemen konstitusi yang membebaskan batas masa jabatan Presiden Vladimir Putin hingga tahun 2036 mendapat liputan menyeluruh di media yang berpihak pada pemerintah.
Pada saat itu, pihak berwenang mendukung operasi media skala besar untuk mendukung perubahan konstitusional upaya paralel membayar pemberi pengaruh dan blogger media sosial untuk memberikan dukungan online untuk amandemen tersebut.
Menurut angka industri, bagaimanapun, tidak ada upaya serupa untuk mendukung kampanye vaksinasi yang sedang berlangsung di Rusia, bahkan seperti badan kesehatan masyarakat di negara-negara dari Amerika Serikat untuk Indonesia meminta pemberi pengaruh dalam upaya inokulasi mereka sendiri.
“Tahun ini, hal seperti itu tidak terjadi,” kata Anna Davydova, editor di YOUTUBER, saluran YouTube yang meliput blogosphere Rusia dan didokumentasikan insentif keuangan yang ditawarkan kepada YouTuber yang bersedia mempromosikan amandemen konstitusi tahun lalu.
“Ini bahkan tidak dibahas.”
Kurangnya kampanye PR yang luas untuk mendukung vaksinasi telah membuat Sputnik bergantung pada saluran televisi andalan yang dikendalikan negara, yang mengudara. setidaknya satu segmen setiap hari tentang ketersediaan vaksin Covid-19 yang mudah di Rusia.
Meskipun saluran televisi pemerintah adalah saluran media paling berpengaruh di Rusia, pemirsanya sangat condong ke arah demografi pro-pemerintah yang lebih tua dengan sedikit jangkauan di antara kaum urban yang lebih muda.
Ketidakseimbangan ini mungkin berdampak pada sikap orang Rusia terhadap vaksinasi. Menurut Denis Volkov, kesediaan untuk menerima suntikan anti-virus korona berkorelasi dengan usia dan pandangan politik, dengan orang Rusia yang lebih muda dan anti-Kremlin paling tidak mungkin menerima vaksin.
Namun, baru-baru ini, kampanye vaksin Rusia telah ditingkatkan.
Dengan pemerintah Rusia secara resmi bertujuan untuk memvaksinasi 60% populasi pada musim panas, papan reklame di Moskow yang menampilkan aktor-aktor terkenal yang mendukung vaksin tersebut, dan pesan tentang cara mendaftar untuk bermain jab di Metro ibu kota, kampanye baru tersebut merupakan upaya besar untuk mempercepat dorongan kesehatan masyarakat Rusia yang goyah. .
Menurut Ubur-ubur situs berita, dengan produksi vaksin Rusia sekarang bisa memenuhi kebutuhan dalam negeri, Kremlin sekarang sedang merencanakan dorongan PR ekstensif, dengan iklan TV intensif dan satu set video viral khusus yang mengiklankan vaksinasi ke berbagai kelompok demografis yang berbeda.
Meski begitu, dengan sebagian besar perkiraan ilmiah menempatkan ambang batas vaksinasi untuk kekebalan kawanan dari Covid-19 antara 60% dan 70%, beberapa pengamat meragukan dorongan PR baru dapat meyakinkan cukup banyak orang Rusia untuk menerima suntikan virus korona.
Secara khusus, antusiasme yang terbatas untuk vaksinasi di antara elit Rusia menimbulkan masalah bagi mereka yang ditugaskan untuk mempromosikan jab.
Sementara negara-negara lain telah berupaya untuk mempromosikan vaksinasi dengan mempublikasikan politisi dan selebriti terkenal yang menerima suntikan mereka sendiri, upaya semacam itu tidak banyak dilakukan di Rusia.
Di antara elit Kremlin yang berkuasa, hanya menteri pertahanan Sergei Shoigu yang secara terbuka menerima vaksin. Putin – sejauh ini orang paling tepercaya di negara ini – melakukan pukulan di balik pintu tertutup, dan tanpa kamera.
Tidak seperti di negara tetangga Ukraina – di mana sejumlah selebriti terkenal divaksinasi di televisi langsung untuk mempublikasikan dorongan anti-virus korona negara – di antara bintang-bintang lokal Rusia, serapan Sputnik juga telah menyebar.
Meskipun sekumpulan pemimpin budaya dan bisnis telah mengumumkan bahwa mereka telah menerima Sputnik, mereka belum terdaftar dalam serangan kesehatan masyarakat yang lebih luas.
Bagi Levada Center’s Volkov, kegagalan elit Rusia untuk mendukung vaksin mewakili peluang besar yang terlewatkan untuk membangkitkan antusiasme publik terhadap upaya anti-Covid.
“Jika mereka akan menempatkan Putin dan [veteran popstar Alla] Pugacheva di TV, mendapatkan vaksin mereka di depan kamera, mereka benar-benar dapat mengubah jumlahnya untuk mendukung vaksinasi, ”kata Volkov.
“Tapi, untuk alasan apapun, mereka tidak melakukannya.”
Diposting oleh : Lapak Judi