$ 2 Juta untuk T-Shirts? Bagaimana Supreme dan Nike Menghancurkan Pasar Lelang

Sepatu Adidas yang mewah ini termasuk di antara sepatu kets dan pakaian streetwear kelas atas yang telah menyusup ke pasar lelang yang mahal akhir-akhir ini. Pada Juli 2019, Sotheby menjual satu set Nike bersejarah‘s

Sepatu kets bersol wafel “Moon Shoe” dari tahun 1972 dengan harga $ 437.500. Sepasang sepatu kets Michael Jordan yang dipakai permainan telah terjual lebih banyak.

Sebagian besar pakaian jalanan yang sekarang berada di blok lelang dijual melalui toko eceran tradisional beberapa tahun sebelumnya — dengan harga palu lelang yang mengecilkan harga aslinya. September lalu, hoodie Tertinggi 2017 yang dibuat dalam kemitraan dengan Louis Vuitton dijual di Sotheby di New York seharga $ 6.048, jauh lebih banyak daripada $ 935 yang diperintahkan secara eceran. Pada bulan Oktober di Bonhams di London, sepasang sepatu kets 2018 Nike x Off-White Jordan 1 dijual sekitar $ 2.750, meningkat 1.347% dari harga eceran $ 190. Dan pada November 2019, koper Rimowa bermerek Tertinggi menghasilkan sekitar $ 6.400 di Christie’s di Hong Kong. Koper itu telah memasuki pasar ritel pada tahun 2018 dengan harga $ 1.800.

Memperlakukan sepatu kets sebagai aset yang dapat dijual kembali bukanlah konsep baru. Pada awal 2000-an, Jordan Geller, pendiri museum sepatu kets Shoezeum, mulai membeli sepatu kets di pertemuan pertukaran California untuk dijual kembali guna mendapatkan keuntungan di eBay.

Sirip internet seperti dia membangun pasar uang besar karena itu mengabaikan Nike dan Adidas serta perlengkapan Supreme yang dijalankan terbatas. Akhirnya, Tuan Geller mengumpulkan koleksi sepatu kets pribadi yang sangat besar, termasuk Sepatu Bulan Nike yang kemudian akan dijualnya melalui Sotheby seharga sketsa Picasso.

Jadi, bagaimana pakaian dan sepatu lama yang pernah diperdagangkan melalui lelang eBay yang sederhana menjadi fokus terkenal dari rumah-rumah kelas atas? Doug Woodham, mitra pengelola Art Fiduciary Advisors, sebuah perusahaan konsultan seni, mencatat bahwa situs penjualan kembali sepatu kets StockX, yang diluncurkan pada tahun 2016, meyakinkan banyak calon investor bahwa menjual kembali sepatu kets dapat menghasilkan keuntungan. Antarmuka kaya data StockX menunjukkan bahwa bahkan sepatu Air Max yang dirilis secara luas dapat terjual tiga kali lipat harga stiker mereka, sementara sepatu kets yang lebih langka dapat membawa rejeki yang jauh lebih besar.

Namun, tidak semua pakaian jalanan memberikan keuntungan besar di pelelangan. Pasar akhir-akhir ini menyempit, kata Meg Randell, kepala departemen mode dan tas desainer di Bonhams di London, meskipun “beberapa tahun yang lalu, ada perasaan bahwa jika Anda menaruh sesuatu yang Supreme dalam penjualan, itu akan terjadi. terbang.”

Daftar Christie yang baru-baru ini dipublikasikan secara luas tentang 253 kaus “berlogo kotak” Tertinggi, bernilai sekitar $ 2 juta, belum terjual. Dan bahkan ketika Nike, Adidas, New Balance dan sejenisnya (ditambah berbagai platform online) mengeluarkan sepatu kets baru setiap tahun, hanya sedikit yang muncul sebagai jenis sepatu hype yang dapat menarik penawar hidung-in-the-air untuk mengeluarkan uang banyak. Pada penjualan “Pop x Culture” Bonhams, yang diselenggarakan secara online Oktober lalu, 11 dari 13 Nike yang ditawarkan gagal memenuhi cadangan mereka — yaitu, harga jual minimum rumah yang ditetapkan — dan tidak terjual.

Tetapi pengamat pasar mengatakan Anda masih dapat mengandalkan investasi pasti tertentu. Banyak yang setuju bahwa apa pun yang kolaboratif tidak dapat menghasilkan keuntungan besar. Rogelio Bahena, 26, seorang administrator lab dan kolektor Supreme ternama di Seattle, mencatat bahwa kolaborasi Supreme “biasanya melonjak” nilainya, terkadang segera setelah hari peluncurannya. Di antara karyanya yang paling didambakan adalah bola basket Supreme Spalding 2016 dan lompat tali Supreme Everlast 2014. Kedua kolaborasi tersebut dijual dengan harga kurang dari $ 100 tetapi contoh serupa dijual di lelang pada tahun 2018 dengan harga masing-masing sekitar $ 10.000 dan $ 1.200.

Item yang lebih terbatas atau benar-benar tunggal dapat memperoleh keuntungan besar. Pada bulan September, Sotheby menawarkan satu dari hanya 24 pasang Nike Dunks yang dirancang oleh Futura, seorang seniman grafiti New York. Itu mengumpulkan $ 63.000. Tn. Geller dari Shoezeum berfokus pada sepatu kets bola basket yang dipakai untuk permainan, yang mencapai status unik saat seorang pemain terkenal mengenakannya. “Sangat keren untuk dimiliki di tangan Anda,” katanya tentang satu pasang. “Seperti, wow, Charles Barkley mengikatkan sepatu ini dan meletakkannya di kakinya dan pergi berperang mengenakan ini pada tahun 1993.” Selama puncak demam Michael Jordan yang dipicu oleh serial dokumenter ESPN tahun 2020 “The Last Dance”, Mr. Geller menjual sepasang Jordan 1 yang sudah dipakai dalam permainan kepada pembeli yang tidak disebutkan namanya dengan memecahkan rekor $ 560.000 melalui Sotheby.

Sementara peralatan seperti itu membutuhkan koin yang serius, Anda dapat membeli sepatu yang lebih baru atau kurang dihargai dengan potensi penghasilan di masa depan dengan harga yang jauh lebih sedikit. Satu pedoman: Saat sebuah merek merilis desain baru dari model tertentu, desain lama biasanya akan mulai melambung di pasar lelang. Tn. Geller mencatat bahwa kolektor mulai melakukan gaga untuk sekitar tahun 2000-an Nike Dunks selama setahun terakhir atau lebih karena merek tersebut mengeluarkan desain Dunk baru. Nike memiliki lebih banyak Dunks di geladak untuk tahun 2021, sehingga nilai Dunks yang bersejarah kemungkinan akan terus meningkat. Paparan budaya pop juga membantu: Nona Randell dari Bonhams mengatakan bahwa seorang selebriti dapat meningkatkan nilai lelang sepatu kets yang kurang disukai hanya dengan mengenakan sepasang di depan umum. Beberapa obsesif sneaker memuji kegilaan Dunk kepada rapper Travis Scott, yang baru-baru ini mengenakan beberapa model dari tahun 2000-an.

Mengenai rilisan terbaru, Bpk. Woodham dari Art Fiduciary Advisors mengutip nasihat yang umum di pasar seni tradisional: Fokus pada hal-hal yang tampaknya ditakdirkan untuk menjadi yang “paling berkesan”. Meskipun banyak Dunks dirilis tahun lalu, semuanya sekitar $ 100, sepatu yang sudah terjual empat angka di pasar penjualan kembali adalah dua dari monstrositas gila yang paling diingat: kolaborasi Ben & Jerry yang diwarnai dengan cetakan sapi “Chunky Dunky” dan boneka teddy- Grateful Dead Dunks beruang berbulu halus. Dalam 20 tahun, mereka mungkin akan menjual enam angka seperti Sepatu Bulan.

The Wall Street Journal tidak diberi kompensasi oleh pengecer yang tercantum dalam artikelnya sebagai outlet produk. Pengecer terdaftar seringkali bukan satu-satunya gerai ritel.

Tulis ke Jacob Gallagher di [email protected]